詩(shī)和遠方再回歸慕键，百度營(yíng)銷(xiāo)賦能湘企迎接文旅新春天

為響應湖南省委、省政府“加快文化強省建設阔扒，實(shí)施全域旅游戰略，建設世界知名旅游目的地”的號召呐萨，加速釋放湖南省旅游發(fā)展大會(huì )的后續效應，助推湖南文旅產(chǎn)業(yè)復蘇嚼酝，3月9日，在張家界市文化旅游廣電體育局的指導下，由百度營(yíng)銷(xiāo)、競網(wǎng)聯(lián)合主辦的“攜百共創(chuàng )·競啟未來(lái)”2023旅游行業(yè)百度交流會(huì )圓滿(mǎn)舉行。本次活動(dòng)通過(guò)聚焦文旅行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，探討創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)新思路，旨在助力企業(yè)撬動(dòng)更多增長(cháng)機會(huì )，搶占即將爆發(fā)的旅游市場(chǎng)沐飘。

張家界文化旅游廣電體育局四級調研員陳宇明為活動(dòng)作開(kāi)場(chǎng)致辭从役。他表示，希望企業(yè)家們借本次活動(dòng)契機，結合張家界文旅產(chǎn)業(yè)特色和企業(yè)各自?xún)?yōu)勢死宣，積極探討行業(yè)發(fā)展趨勢，交流創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)經(jīng)驗心得，為張家界文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獻計獻策利术，力爭早日實(shí)現“建設世界一流旅游目的地”奮斗目標。

百度渠道銷(xiāo)售發(fā)展部中臺負責人韓英在致辭中表示，百度作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺，是連接旅游行業(yè)供需雙方的紐帶。近年來(lái)，百度營(yíng)銷(xiāo)不斷完善商業(yè)產(chǎn)品矩陣及行業(yè)服務(wù)解決方案侠吟，致力于通過(guò)大數據與創(chuàng )新技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展。本次活動(dòng)落地張家界，期待助力在座企業(yè)乘勢而上、把握機遇，贏(yíng)在文旅市場(chǎng)復蘇的新起點(diǎn)！

隨著(zhù)文旅市場(chǎng)回暖升溫，用戶(hù)消費結構升級，文旅行業(yè)也迎來(lái)了一些新變化。為了幫助本土品牌緊跟行業(yè)趨勢，挖掘增長(cháng)機遇，為后續的營(yíng)銷(xiāo)布局決策提供指引和參考，百度營(yíng)銷(xiāo)研究院營(yíng)銷(xiāo)研究負責人高玉蘭現場(chǎng)分享《湖南旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)洞察》启酱，通過(guò)百度大數據解讀當前旅游行業(yè)需求及用戶(hù)行為變化芒闷、洞悉湖南旅游市場(chǎng)現狀及趨勢成甫，“當前夹贼，湖南旅游復蘇增速高于全國均值，旅游旺季以春節前后與夏季為主，從用戶(hù)層面來(lái)看，旅游人群動(dòng)機呈現多種分化趨勢，用戶(hù)決策考慮的因素也更加細致，這也意味著(zhù)旅游服務(wù)機構需針對不同人群制定更有效的溝通策略。”

近年來(lái)萍虽，百度移動(dòng)生態(tài)的多元布局，對用戶(hù)需求場(chǎng)景實(shí)現了全面覆蓋。百度營(yíng)銷(xiāo)也在不斷突破流量場(chǎng)景的寬度、內容構建的深度、經(jīng)營(yíng)交易的長(cháng)度，為品牌的生意增長(cháng)全面賦能「榻活動(dòng)現場(chǎng)，百度營(yíng)銷(xiāo)研究院高級商業(yè)分析師戶(hù)志銘結合旅游行業(yè)案例，對百度商業(yè)產(chǎn)品做了系統分享。在智能投放層面，企業(yè)可通過(guò)放量產(chǎn)品組合，以AI投放實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效能躍遷；經(jīng)營(yíng)層面，企業(yè)可通過(guò)基木魚(yú)提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平、構建正反饋回路淹朋，讓用戶(hù)成為“回頭客”，讓企業(yè)成為“口碑店”；在品牌和內容層面奸远，可依托知識、出行等多維場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，強化區域品牌體驗凰慈，并通過(guò)內容營(yíng)銷(xiāo)銜接用戶(hù)吞琐，完善種草成交閉環(huán)。

為幫助本土企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)破局提供實(shí)操落地方法論耸采，百度旅游行業(yè)運營(yíng)負責人孫博文從營(yíng)銷(xiāo)全鏈路視角，解讀百度旅游行業(yè)解決方案。基于用戶(hù)消費決策的購買(mǎi)路徑與影響因子，百度營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)效果廣告、品牌廣告惑朦、度星選、百家號等產(chǎn)品落地，串聯(lián)旅游全鏈路營(yíng)銷(xiāo)路徑，提升品牌形象疏形、賦能內容宣傳芬沉、實(shí)現數據沉淀焚螃，在用戶(hù)決策路徑的每個(gè)環(huán)節發(fā)力，最終促進(jìn)交易轉化混确。