婁底舉辦“兩上三化”專(zhuān)題培訓，賦能本土企業(yè)數字化轉型

7月28日，由婁底市工業(yè)和信息化局主辦蔫慧，湖南競網(wǎng)承辦奇波，婁底市中小企業(yè)公共服務(wù)平臺協(xié)辦的創(chuàng )新賦能·營(yíng)開(kāi)新局“兩上三化”專(zhuān)題活動(dòng)在婁底舉行】桌郏現場(chǎng)婁底國家級、省級卸悼、市級專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)斗顶，品牌能力提升試點(diǎn)企業(yè)，中小微企業(yè)是尖，市核心服務(wù)機構等近百家企業(yè)負責人共聚一堂，深入探索企業(yè)數字化發(fā)展的新思路淆负。

數字時(shí)代，隨著(zhù)傳播渠道唯咬、傳播形式和消費行為發(fā)生變化，用戶(hù)心智逐漸成為主導消費者決策的重要因素从隆。競網(wǎng)集團副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)湖南中心負責人陳花現場(chǎng)進(jìn)行了《數字時(shí)代的品牌新基建》主題分享，表示搜索是承接用戶(hù)的重要入口本刽，企業(yè)應該打通從搜索到營(yíng)銷(xiāo)的完整閉環(huán)，傳遞差異化優(yōu)勢和品牌價(jià)值迫蒲，在用戶(hù)腦海中構建心智標簽，最終引導客戶(hù)做出決策勤晚。

陳花從消費者搜索路徑出發(fā)，分析決策行為及場(chǎng)景，并通過(guò)“控入口”势腮、“做分發(fā)”窑胁、“造內容”、“清定位”四個(gè)層面拆解企業(yè)打造品牌新基建的實(shí)操方法搔预，精準構建數字平臺的品牌標簽，從而驅動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展淮辕。

百度BMP整合營(yíng)銷(xiāo)四級認證講師周超鋒通過(guò)拆解行業(yè)標桿案例的營(yíng)銷(xiāo)路徑，分享了流量獲客的底層邏輯和轉化方法。他表示品牌詞和品類(lèi)詞是搜索營(yíng)銷(xiāo)中用戶(hù)常用的兩類(lèi)搜索需求，企業(yè)需要優(yōu)先強化品牌詞的建設耳幢，把握住具有一定心智基礎的流量碰寂，再逐步向外拓展品類(lèi)詞俄涩，傳遞品牌價(jià)值捕把，搶占更多流量資源凑擦。

布局品牌詞與品類(lèi)詞是搜索營(yíng)銷(xiāo)的第一步，豐富的內容才能實(shí)現轉化獲客的需求。為此俱挨，企業(yè)還需要通過(guò)適配的關(guān)鍵詞找到精準客戶(hù)别均，以好的創(chuàng )意吸引客戶(hù)瓮蚜，做優(yōu)著(zhù)陸頁(yè)留住客戶(hù)、設計好營(yíng)銷(xiāo)組件最終實(shí)現高效轉化坛怪。

此次活動(dòng)是基于《湖南省中小企業(yè)“兩上化”三年行動(dòng)計劃(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升三年行動(dòng)計劃(2021-2023年)》，全力助推婁底中小企業(yè)數字轉型，提升品牌能力的重要舉措。接下來(lái)，競網(wǎng)將以更完善的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)生態(tài)监氢、服務(wù)體系肤轿，賦能更多地市，為湖湘企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)升級和區域經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。